Fotos: enkelson. und Pino Degiorgio
enkelson. und sein Bruder Pino designen Schmuck
Düsseldorf hat eine Menge zu bieten: Die Kö, die längste Theke der Welt, den Rosenmontagszug – und last but not least auch eine Uhr mit dem Rheinturm auf der 6. Die trägt enkelson. schon länger. Der Gründer der Marke Zeitlos schickte enkelson. die Uhr, was naheliegt, denn schließlich wurde der Musiker mit „Düsseldorf (Mein Blumentopf)“ stadtbekannt. enkelson. wurde daraufhin zwar kein Marken-Influencer, dafür aber ein echter Fan der Uhr. „Klobige Uhren mag ich nicht. Die Zeitlos-Uhren sind sehr flach und schlicht.“ Und weil ihm die Marke und das Design so gut gefielen, und der Gründer neben Beruf und Nachwuchs unter seinem zweiten Standbein ächzte, übernahmen der Sänger und sein Bruder Pino Degiorgio kurzerhand 2024 die Marke.
Zwei Wochen nach der Übernahme stand der erste Pop-up. Alle Kontakte, alle Produktionsstätten, alle bekannten Modelle gingen an die beiden Unternehmer über. „Das ist schon etwas anderes, als wenn man bei Null anfängt“, sagt Pino Degiorgio.
Aber verändert hat sich dann doch viel. Die Brüder dachten die Marke neu. Das Re-Labeling zeigt sich im Detail, das Schriftbild wurde moderner, das Design klarer, die Verpackung edler. Auch der Rheinturm auf der 6 wurde überarbeitet. „Wir wollten ihn realistischer, gerade und näher am Original haben“, erzählt Pino Degiorgio.
Modell „Rheinturm Anthrazit“ / Foto: Zeitlos Düsseldorf
Obsidian statt Walter
Statt Walter und Rainer heißen die Uhren heute Obsidian, Cosmic Gold, Porto Rosa und Dolomit und sind unisex in verschiedenen Durchmessern erhältlich. „Das sind alles Namen von Gesteinen, die gut klingen und visuell funktionieren“, erklärt enkelson. Und seitdem er nicht nur komponiert, sondern auch designt, achtet er viel mehr auf Farben, die ihm auf der Straße auffallen. „Dann setze ich mich an den Rechner und entwerfe neue Modelle und dann suchen wir nach passenden Gesteinsnamen.“
Das Sortiment hat sich auch verändert. Lederarmbänder gibt es keine mehr, enkelson. ist Vegetarier. Das Armband mit dem Rheinturm gibt es jetzt auch in 925-er Sterlingsilber, neu im Sortiment ist die Monolith-Kette. „Kein lautes Statement, aber ein Zeichen für die Verbundenheit mit Düsseldorf“, erklärt Pino Degiorgio. Preislich liegt das komplette Sortiment aus Uhren, Armbändern und Ketten zwischen 20 und 89 Euro, ist also mehr als erschwinglich, aus Edelstahl und deshalb auch für Nickel-Allergiker geeignet.
Bestellt werden kann alles im Online-Shop. Wer die Uhren, Ketten oder Armbänder live sehen möchte, findet sie in einer Vitrine unten im Rheinturm im Eingangsbereich. Und da Touristen einen Faible für Souvenirs haben, sind vor allem die Armbänder und Ketten oft ausverkauft. Dann fährt enkelson. hin und sorgt für Nachschub.
Die Uhren sind vor allem bei Düsseldorfern der Renner. Als enkelson. und Pino im vorletzten Jahr einen Stand auf dem Benrather Weihnachtsmarkt hatten, kauften Alt und Jung, von Studenten bis zu Gutverdienern. „Firmen kauften sie als Präsent, Unternehmer als Geschenk für ihre Mitarbeiter“, zählt enkelson. auf.
Dass Düsseldorf nur der Anfang ihres Designlabels ist, haben die Brüder bereits entschieden. Zeitlos für Köln haben sie schon fest im Blick. „Aber auch kleinere Städte freuen sich über ihr Wahrzeichen, das kenne ich von meinen Schlüsselanhängern aus meinem enkelson.-Shop. Blutgruppe Hassels, das lieben die Menschen, denn wer macht schon sonst Marketing für einen Stadtteil oder für Nicht-Hauptstädte?“, fragt enkelson.
Dahinter steckt der Wunsch, seine Heimat nicht nur im Herzen, sondern auch für alle sichtbar nach außen zu tragen – ein Trend, den auch die Analysten von McKinsey beobachten: Im Mode- und Luxusumfeld wird emotionale Markenbindung immer wichtiger, hohe Preise allein reichen längst nicht mehr. Eine Uhr, die nicht protzt, aber statt der 6 den Rheinturm hat, trifft genau diesen Pulsschlag der Düsseldorfer.